Créer une marque est une étape stratégique majeure pour tout entrepreneur. Lorsque l’on s’installe au Portugal, ce processus prend une dimension particulière : il s’agit non seulement de faire connaître son activité dans un nouveau pays, mais aussi de construire une image cohérente et protégée sur un marché souvent méconnu. Dans cet article, nous vous guidons pas à pas dans la création d’une marque au Portugal, en combinant les dimensions administratives, juridiques, marketing et culturelles. Que vous soyez artisan, consultant, commerçant ou dirigeant d’une TPE, ce guide a pour vocation de vous rendre la tâche plus simple, plus claire et plus efficace.
Comprendre l’importance d’une marque au Portugal
Créer une marque n’est pas simplement une question de nom ou de logo. C’est un véritable projet d’identité qui vous permet de vous démarquer de la concurrence, de gagner la confiance de vos clients et de professionnaliser votre communication. Au Portugal, où la relation client est fortement influencée par la proximité humaine et la réputation locale, disposer d’une marque claire, bien pensée et enregistrée vous confère une crédibilité immédiate, en particulier si vous vous adressez à une clientèle francophone ou internationale.
De plus, dans un marché en plein essor — notamment dans les secteurs du tourisme, des services aux particuliers, de l’immobilier ou du bien-être — l’identité de marque est un levier puissant pour vous positionner durablement.
Étape 1 : Choisir le bon cadre légal pour développer sa marque
Avant même de déposer une marque, il est essentiel d’avoir une base juridique pour votre activité. Au Portugal, plusieurs statuts sont accessibles selon la nature de votre projet.
Pour les entrepreneurs individuels, le statut d’« Empresário em Nome Individual » (ENI) est simple à mettre en place. Il convient parfaitement aux freelances ou aux activités de services. Pour des projets plus structurés, la création d’une société à responsabilité limitée — « Sociedade Unipessoal por Quotas » (avec un seul associé) ou « Sociedade por Quotas » (à plusieurs) — offre davantage de protection patrimoniale et une image plus professionnelle.
Ce choix aura une incidence sur votre fiscalité, votre comptabilité et votre crédibilité auprès des partenaires. Il est donc recommandé de se faire accompagner par un comptable ou un cabinet spécialisé local pour faire le bon choix dès le départ.
Étape 2 : Déposer et protéger sa marque au Portugal
Une fois votre structure juridique créée, vous pouvez déposer votre marque auprès de l’Institut National de la Propriété Industrielle (INPI Portugal). Ce dépôt garantit que personne ne pourra utiliser votre nom ou votre identité visuelle sans autorisation.
Le processus s’effectue directement en ligne sur le site officiel de l’INPI (https://inpi.justica.gov.pt). Avant de déposer, une recherche d’antériorité est fortement recommandée afin de vérifier que la marque que vous avez choisie n’est pas déjà enregistrée. Vous devrez ensuite sélectionner les classes de produits ou de services qui correspondent à votre activité, en vous appuyant sur la classification internationale de Nice (*).
(*) Pourquoi parle-t-on de la « classification de Nice » pour les marques ?
Le terme « Nice » fait référence à la ville de Nice en France, où a été signée en 1957 un accord international important appelé l’Arrangement de Nice.
Cet accord a été conclu sous l’égide de l’Organisation mondiale de la propriété intellectuelle (OMPI). Il a établi un système de classification internationale des produits et services dans lesquels une marque peut être enregistrée. Ce système est utilisé aujourd’hui par plus de 150 pays, y compris le Portugal via l’INPI, la France via l’INPI France, l’Union européenne via l’EUIPO, et bien d’autres.
Le dépôt a un coût (à partir de 125 €) et confère une protection de dix ans renouvelable. Une fois votre marque enregistrée, vous pouvez l’utiliser en toute sécurité sur vos documents, votre site web, vos réseaux sociaux, et vos supports de communication.
Pour ceux qui envisagent un développement hors du Portugal, il est possible de déposer également votre marque auprès de l’EUIPO (Union européenne) ou de l’OMPI (organisation mondiale), afin d’étendre votre protection à d’autres territoires.
Étape 3 : Construire une identité de marque cohérente et professionnelle
Créer une marque, ce n’est pas seulement trouver un nom accrocheur. Il s’agit de définir une identité complète qui traduira votre positionnement, vos valeurs, et votre promesse auprès de vos futurs clients.
Commencez par vous interroger sur ce que vous souhaitez transmettre : êtes-vous un expert qui rassure, un artisan qui inspire la confiance, un concept innovant qui casse les codes ? Votre marque doit parler à vos clients cibles, en utilisant des codes visuels et un ton de communication qui leur correspondent.
Le nom de marque doit être facile à prononcer à la fois en français et en portugais, court, mémorable, et sans ambiguïté. Il est également essentiel qu’il soit disponible en nom de domaine (idéalement en .pt ou .com) et sur les réseaux sociaux que vous utiliserez.
Ensuite, concevez une identité visuelle professionnelle. Même si vous débutez, un logo propre, une palette de couleurs harmonieuse et des typographies bien choisies vous différencieront immédiatement. Ce travail peut être réalisé avec un graphiste indépendant ou via des plateformes de design abordables.
Enfin, formalisez une mini charte graphique et éditoriale, même simple. Cela vous permettra d’assurer une cohérence dans vos communications futures, aussi bien sur votre site internet que sur vos flyers, vos publicités ou vos publications Instagram.
Étape 4 : Créer sa présence digitale au Portugal
La présence en ligne est aujourd’hui incontournable, même pour une activité locale. C’est d’autant plus vrai dans un pays comme le Portugal, où de plus en plus de clients recherchent les professionnels via Google ou les réseaux sociaux avant de prendre contact.
Commencez par réserver votre nom de domaine et créer une première version de votre site. Il peut s’agir d’un simple site vitrine sous WordPress, Google Sites, ou une plateforme comme Wix, selon vos compétences et votre budget. Si votre activité repose sur le e-commerce, privilégiez Shopify ou WooCommerce.
Optimisez dès le départ votre site pour le SEO local : insérez des mots-clés liés à votre activité et votre localisation (par exemple : « coach francophone à Portimão », « thérapeute français Algarve », etc.). Cela vous aidera à ressortir sur les moteurs de recherche portugais.
N’oubliez pas non plus de créer votre fiche Google Business Profile. Elle vous permettra d’apparaître sur Google Maps, de recevoir des avis clients et de générer du trafic qualifié, sans investissement publicitaire.
Enfin, ouvrez vos comptes sur les réseaux sociaux les plus adaptés à votre activité. Facebook reste très utilisé au Portugal, notamment dans les communautés francophones locales. Instagram est idéal pour des activités visuelles (bien-être, déco, immobilier), tandis que LinkedIn s’adresse aux services professionnels.
Étape 5 : Lancer et faire rayonner votre marque
Une fois votre identité en place, il est temps de faire connaître votre marque. Cette phase est souvent sous-estimée, mais elle est décisive pour générer vos premiers clients et bâtir une notoriété durable.
Préparez votre lancement avec une stratégie simple : fixez une date de lancement officielle, organisez un événement (même en ligne), proposez une offre de bienvenue ou une campagne de communication ciblée. Faites appel à votre réseau local, à des groupes Facebook d’expatriés ou d’entrepreneurs, à des influenceurs de niche.
Investir dans un peu de publicité locale sur Facebook ou Google peut donner un coup d’accélérateur à votre visibilité, à condition de cibler correctement (langue, localisation, centres d’intérêt).
Mais le plus important est de bâtir une relation avec vos premiers clients. Demandez-leur des avis, créez une newsletter simple, restez actif sur vos réseaux sociaux, et proposez régulièrement des contenus utiles. Une marque qui inspire, qui communique de façon authentique, et qui répond aux besoins de son public est une marque qui s’installe durablement.
📋 Check-list : Créer une marque au Portugal – Étapes clés dans l’ordre chronologique
Voici une version condensée à inclure dans ton article en fin de page ou en bonus téléchargeable PDF :
✔️ 1. Définir votre projet
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Clarifier votre activité, votre clientèle cible et vos objectifs
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Choisir un nom de marque simple, disponible et adapté au marché portugais
✔️ 2. Choisir une structure juridique
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Se faire conseiller par un comptable
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Créer un statut adapté (ENI, Sociedade Unipessoal, LDA…)
✔️ 3. Vérifier et déposer votre marque
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Faire une recherche d’antériorité via l’INPI Portugal
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Choisir les bonnes classes (classification de Nice)
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Effectuer le dépôt en ligne (https://inpi.justica.gov.pt)
✔️ 4. Créer votre identité de marque
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Concevoir un logo professionnel, une palette graphique et des typographies cohérentes
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Rédiger une mini charte graphique
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Définir le ton de communication de votre marque
✔️ 5. Construire votre présence digitale
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Réserver votre nom de domaine (en .pt, .com…)
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Créer un site vitrine optimisé SEO
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Ouvrir vos réseaux sociaux professionnels
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Créer une fiche Google Business Profile
✔️ 6. Préparer et réussir votre lancement
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Planifier une campagne de lancement (offres, contenu, réseaux)
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Utiliser le bouche-à-oreille local, les groupes Facebook, les partenariats
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Lancer une première campagne publicitaire (facultatif)
✔️ 7. Fidéliser et faire grandir votre marque
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Collecter les premiers avis clients
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Analyser vos retours (trafic, ventes, notoriété)
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Ajuster votre communication et votre offre selon les retours du marché
En conclusion : bâtir une marque au Portugal, c’est poser les fondations de votre succès
Créer une marque au Portugal est un processus accessible, à condition de bien structurer sa démarche. En choisissant un statut adapté, en déposant votre marque, en construisant une identité forte et en déployant une stratégie digitale cohérente, vous vous donnez toutes les chances de réussir votre aventure entrepreneuriale.
Chez Madigia.com, nous accompagnons les entrepreneurs francophones installés en Algarve, pour créer, valoriser et faire rayonner leur marque localement. Si vous souhaitez être guidé(e) à chaque étape — de la création du nom à la mise en ligne de votre site ou de votre fiche Google Business — n’hésitez pas à nous contacter pour un accompagnement personnalisé.